本文来自微信公众号：河豚影视档案（ID：htysda）福建兄妹，作家：谢维平、邓颖翀福建兄妹，头图：《囧妈》剧照

“五一时刻有分量级影片行将转网上映，各人齐在猜是哪一部。”

“这一次价钱远莫得《囧妈》高，但各人齐在抢。”

跟着线下影院复工越来越不开畅，院线电影转网播出的音问甚嚣尘上。

有业内东说念主士暴露，《囧妈》《大赢家》在线上首映之后，找优爱腾、抖音、西瓜聊转网的片方一下子多了起来，“各人齐但愿我方成为下一个庆幸者，莫得徐峥的6.3亿，1.3亿亦然可以的”。

但有斗争过平台的东说念主士告诉咱们：“平台并不火暴，尤其是字节系，关于腰部电影，他们酷好酷好不高，它们更思要的是头部影片。”

与此同期，跟着字节系平台上像《囧妈》这么的免费电影的加多，爱奇艺、腾讯视频趁势也推出了更多的免费电影，线上电影的交易游戏端正可能又要洗牌，重新界说。

咱们谨慎到，西瓜视频3月6日上线了首部免费独播网罗电影《方世玉之决战水怪》，目下还在跟头部网罗内容公司洽谈，极度打包买断版权后免费播出。这种操作例必对现存分账模式为主的网罗电影市集造成冲击。

无论是院线影片转网，如故转网免费后带来的平台角力，在疫情特殊情势下，电影市集注定充满变局。

为此，咱们整理了2019年票房收入排行前二十二名的影片（因《误杀》和《熊出没》尚未上线视频平台，故暂不统计）在视频平台的播放情况，发现了几个爱惜象：重类型、轻齐市；重明星，轻口碑；重民族，轻科幻……

一言以蔽之，并不是院线播的好的电影，在网罗端也一定播的好，往近了说，那些企图复制《囧妈》售价古迹的大片，不一定有你思的那么受宽待；往远了说，正在孵化阶段的院线名堂，好像也应该考量一下视频端的播放逻辑了。

那些本年上映不了的院线电影，若何违背转网的吸引

本年五一，影院开门散逸，旅游行业也莫得透彻放开。那些原来蓄意本年上院线的电影是否会聘用在五一档时刻转至视频平台首映，进一步掀开影片院转网的地方呢？

为了分析这一猜思的可能性，咱们盘货了一下原定于本年上映的头部和中腰部影片。

这些影片当中，有坚定的院线派，比如北京文化主投的《封神三部曲》，该系列总投资达30亿元，也即是说平均每部的资本为10亿元，无论从出品方如故视频平台方角度斟酌，齐不行能转网；还有光泽影业出品的《西纪行之大圣闹玉阙》《深海》《妙先生》等动画，资本不一定高，但万一能成为下一个《哪吒》呢，是以转网的可能性也很低；其他还有陆川的《749局》、张艺谋的《坚如磐石》、陈可辛的《李娜》等这些大导演的作品也不行能。

他们将是院线接下来复苏的磐石。

这还莫得包括批片，以及像徐皓峰的《刀背立足》这么的艺术片。前几年，院线好隔断易培养出不雅众对批片和国内艺术片的不雅看俗例，将市集渐渐养大。如果转网，更多是以版权引进的时势，几万几十万的打包价钱出售，很难卖到高价，关于片方来说，如故聘用在线下上映更有票房空间。

在字节系还莫得入局之前，优爱腾经过多年的烧钱，干涉到好处和版权购买上，游戏端正也曾进修，不经院线平直转网是的确不太可能的事情。此前，网罗平台一直算作院线电影的第二窗口期，影片在影院上线一个月后上视频平台，购买价钱一般是院线票房的8%。

同期，在院线电影除外，视频平台花了近五年时刻赞助起了线上内容——网罗电影。这种内容收受分账的交易模式，按照灵验点击分账，视频平台的会员盘子有多大，消劳苦有多强，网罗电影有多优质，讲演就有多大。

但本年春节，字节系用《囧妈》把地方一下窒碍了。

回看囧妈上线的全流程福建兄妹，确切收拢了一个极佳的时机。响应也极其速即，从签约到上线在36小时内科罚，最终遂愿在春节获取一波流量和口碑。

其后在官方公众号著作中暴露，整件事由抖音前总裁张楠（现任字节高出中国CEO）主导，那时头条里面劝诱了一个社会包袱践行组，而春节档线上播出是社会包袱践行组的尝试之一。

实践上，西瓜、抖音在此之前跟传统院线片已有屡次配合，字节系还参投了客岁的国庆档影片《我和我的故国》和春节档影片《唐东说念主街探案3》。

在价钱上，《囧妈》制作资本2.1亿，头条6.3亿买下，还包括后续的一系列版权配合。这个购买价对应的是院线20亿的票房，对片方来说详情是一个不亏本的价钱。

目下待播的春节档影片的确每部的片方齐干涉了好几亿在名堂里，加向前期干涉的宣发费，目下齐悬在半空中，慑服多家片方齐在心里偷偷治疗徐峥当初的坚强。

目下还莫得传出春节档其他几部影片有转网可能性的音问，导演唐季礼在4月初就公开默示，《急前锋》是顺应在影院看的电影，不会聘用在网罗播出。但资金回笼，加上宣发资本的压力，让悬在空中的它们进退为难。

不外到了今天，无论是外部公论环境，如故平台意愿，齐不太可能复制出第二个《囧妈》。尤其是《大赢家》上线后不是相配理思，这让字节系也看到了院线内容的价值互异性，变得愈加严慎。

什么样的院线电影，转网之后才气受宽待？

字节高出信得过思购买的是那些能带来真材实料流量的影片。那么究竟是哪些影片，能够吸引更多线上用户的亲睐呢？

畴昔的案例也许可以提供谜底。

咱们整理了2019年票房收入排行前二十二名的影片（因《误杀》和《熊出没》尚未上线视频平台，故暂不统计）在视频平台的播放情况，发目下院线中票房收入高的影片在视频平台的播放量不一定高。反倒是一些中小体量的犯警悬疑、心理类影片在视频平台的播放量弘扬更好。（以下数据均斟酌到了非VIP不行看的情况，大竖条为前22部的数据总量，对应矩形条则为同比例的数据。）

从上图中，咱们可以明晰的看到：

1. 票房收入较高的院线电影在视频平台中的播放量不一定高。比如《流浪地球》成绩了46亿多的票房收入，然而线上的点播量唯有6400万次。《豪恣外星东说念主》《驰骋东说念主生》的院线票房收入齐在前十，网罗播放情况却不乐不雅。

为什么会这么呢？咱们发现，原来《豪恣外星东说念主》之前一直唯有沸腾平台可看，本年3月9号之后才在西瓜上线，《驰骋东说念主生》则需要疏淡付费6元才可不雅看，上线时刻与不雅看资本齐成为视频平台用户聘用影顷刻间的壁垒。而《流浪地球》可能是也曾在院线端将本片受众的流量收割殆尽，很难多余量留给视频网站。

2. 能激起民族心思的影片无论在院线如故在线上播放，齐能够有可以的服从。票房排行前十的影片中《哪吒》《我和我的故国》《中国机长》和《猛火好汉》这四部影片的线上播放量依旧排在前十，这缘于后三部影片中较强的民族主义心扉，而燃漫《哪吒》则有国漫心扉的加抓。

3. 中小资本的犯警悬疑题材固然在院线放映时票房界限有限，然而在线上却有比拟好的弘扬。比如《使徒行者2》《犯警现场》《千里默的证东说念主》《催眠·裁决》等，相配是《催眠·裁决》在院线的票房仅有9900万元，不雅看东说念主次唯有271万，不外在视频平台统则有8600万的灵验播放量，大大卓著影院不雅众的东说念主数。

4. 中小资本的心理类影片在线上不异有更大的理会空间。比如《深爱》《受益东说念主》《半个笑剧》《星河补习班》等，其中《半个笑剧》的票房收入为1.88亿元，不雅看东说念主次为533.4万，然而在视频平台中却有多达1.35亿次的灵验播放量，是院线不雅看东说念主数的25倍多。

5. 含古装元素的影片在线上也更受宽待。比如《诛仙I》在院线的票房收入仅排行第22，然而在线上的点播量排行却前进到第10名，灵验点播量高达1.91亿次。（天然也有可能是因为IP+肖战的原因）

6. 当代笑剧片对视频平台用户的吸引力并不高。如《豪恣的外星东说念主》《驰骋东说念主生》《回电狂响》和《新笑剧之王》等在网罗上的点播量齐彰着不如影片在院线上映的情况。《新笑剧之王》《驰骋东说念主生》主若是因为在上线之初需要付费不雅看，是以不雅看的用户天然会骤减。《回电狂响》和《新笑剧之王》固然不疏淡收费，然而看的东说念主却如故不算多，分辩唯有1179万和4429万的灵验点播量。

反倒是岳云鹏参演的《鼠胆好汉》，影院票房唯有1亿元，并不算好，在视频平台中却成绩到2.2亿次的灵验播放。小娱从视频网站某运营处了解，心爱看笑剧片的用户容易取决于其中的演员，巨匠目下无数招供岳云鹏的笑剧性……

7. 历史题材的动作片，无论在大银幕上如故在线上，齐能成绩可以的弘扬。比如《叶问4》，关于大部分年齿层的男性不雅众来说，这类影片只消故事上莫得很大的问题，齐能够对他们产生吸引力。

以上论断，固然仅供参考，但也能彰着看出视频平台与大银幕对电影提议的要求是判然不同的。一部在院线上能够大收效利的影片，放在视频网站中进行首映，斥逐可能会有不同。

这需要影片制作方在名堂启动初期就贪图好究竟是上院线如故在视频平台中首映，从而改动制作要乞降主见。咱们也传奇照实有影片制作朴直在因为院转网的出现，而改动原先的制作战术，他们正在对脚本内容进行相易，以愈加顺应网罗平台的需求。

优爱腾、西瓜的电影运营之战

1月25日上线《囧妈》之后，时隔两个月，3月20日《大赢家》才上线，按照目下上线的频率，接下来一整年，字节系可能只会有6部摆布头部影片上线。

但这并不妨碍片方的积极性，“据说抖音、西瓜的门槛齐快踏破了，好多片方齐但愿能够把我方的影片版权卖给他们。”有斗争过字节系平台的制片东说念主默示。

不外他也分析说念，关于头部内容来说，转网的讲演详情莫得院线高，但腰部内容，可能西瓜等又瞧不上。

比如《唐探3》这种单片投资资本好几亿，加上宣发资本出价可能直奔10亿以上的影片，让字节系去买亦然不行能的。

同期，这里面还需要斟酌到院线方的公论阻力，早在《囧妈》上线时，线下响应就很强烈，如果再有院线电影上网，关于期盼复工的院线来说，无疑是雪上加霜。

也有行业内东说念主士默示，这一次字节系掀翻的转网潮，是一种新的跟传统内容的配合方式。

以往，也有个别影片通过分账模式在优爱腾转网。爱奇艺在春节档就上线了一部叫《肥龙过江》的转网片，单片付费12元，平台跟片方分，这跟院线的模式有些相似，目下该片上线两个多月，也曾转免。

近期转网的影片还有韩庚主演的《咱们永不言弃》，也于4月20日在爱奇艺独播。

但头部影片要在优爱腾的分账游戏端正里，很难杀青。

按照院线一部水平线以上的电影三亿票房，一张票30元，片方一共斩获了1000万东说念主不雅看，一亿的收入。

参考现存网罗电影的分账端正，优爱腾较好的一批网罗电影也唯有1000万级别的票房，梗概亦然300多万会员不雅看。如果要达到和院线同等的收入界限，表面上得有卓著线下3倍以上的会员袒护度。

是以院线头部影片，用付费分账的交易模式，臆测很难达到线下那样的讲演。

围绕院线头部电影不会发生掠夺风光，但网罗电影就不一定了。

咱们得到的可靠音问是，西瓜视频也看上了网罗电影，但两边不会是会员分账模式，而是买断的方式，他们跟一些内容刊行方也曾谈到了实践交替，还没签协议长途。

实践上，西瓜在3月6日上就线了第一部网罗电影《方世玉之决战水怪》。

从客岁开动，抖音就也曾成为好多网罗电影的宣发主阵脚，再趁势把抖音上的碎屑流量导流到长视频平台西瓜视频上，这未始不是一种可能的玩法。

也许是相识到网罗电影接下来愈加强烈的竞争环境，优酷也加码了网罗电影的分红，于近期公布了《优质内容激发贪图》，饱读舞网罗电影的发展，开出“在2020年4月1日至2021年3月31日历间，票房卓著1000万，每超出100万奖励20万，分账越高则奖励越多，最多可拿走500万奖金”的优渥要求。意味着只消票房达到3500万，片方就可以多获取500万元。

另一边，在西瓜推出免费看电影的模式后，腾讯、爱奇艺也相应推出大片免费看专区。爱奇艺的免费专区有近百部影片，腾讯则对外宣传是6000部大片免费看。视频平台被动重新回到免费看电影的期间。

因疫情触发的影片院转网，正在潜移暗化的影响视频平台乃至电影行业的游戏法规。

本文来自微信公众号：河豚影视档案（ID：htysda），作家：谢维平、邓颖翀