撰文|行星twitter 白丝

着手|贝多财经

一纸罚单，未能平息三只羊由“李鬼月饼”激励的一系列风云。

合肥市连络访问组于9月26日发布通报称，针对合肥三只羊收罗科技有限公司（下称“三只羊”）直播带货中存在的非法违纪问题，拟决定对三只羊充公非法所得、罚金共计6894.91万元，责令暂停谋略限期整改，承担关联法律包袱。

随后，三只羊就不实宣传误导陡然者的问题进行了公开谈歉，并称其将全面采纳连络访问组的访问处理主张和处罚收尾，按照关联法律规矩全面开展里面整顿，照章谋略，切实保护陡然者正当权柄。

但就现在的情况来看，三只羊濒临的难题如故远远不啻千万元的账面失掉，由售假卖假激励的“余震”，正约束蚕食着三只羊的陡然端好意思誉度。

一、售假问题内情毕露

先看外界要点照应的“好意思诚月饼”，字据合肥市连络访问组发布的通报，三只羊在直播间中强调的“香港好意思诚专作念高端月饼，如故作念了快要20年”“好意思诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，已组成不实、引东谈主扭曲的营业宣传行动。

贝多财经曾在《小杨哥“李鬼月饼”焦急旁徨：三只羊收罗被立案，售假不啻一次》一文中提到，好意思诚月饼的实体运营方广州好意思诚注册商标中的“香港好意思诚”商标属于驳回复审情景，“好意思诚月饼”商标也正在恭候本体审查。

事实上，广州好意思诚的登记注册地固然在中国香港，但其营销中心与坐褥基地均修复在内地，是一家以“港产”为噱头，在内地进行居品坐褥的品牌。此外，该公司的注册时代为2019年，赫然与直播间宣传的“20年品牌警戒”违抗。

另有网友指出，好意思诚月饼的现实价钱仅59元/3盒，是其直播价的三分之一，且直播间提供的沙利文销量文凭疑似伪造，主打居品黑松露的现实身分也颇有疑窦。就这个维度看，三只羊纵情保举的“好意思诚月饼”，竟然是一场元元本本的骗局。

三只羊此前在直播间中保举的“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”，亦涉嫌不实宣传。字据通报，鲜多裕品牌声称该居品为原切肉，但现实发货居品为调制肉，而三只羊在未获取原切肉检测申报的情况下，仍字据前者提供的信息进行推介。

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当作供货方的鲜多裕，早在本年7月16日就因违反《不正大竞争法》被武汉青山区商场监管局对其作念出罚金50万的行政处罚，三只羊直播中声称的“差异成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”，也跟着监管重锤的落下化为乌有。

除此除外，三只羊直播间售卖的“兔年生肖茅台酒”也存在部分发货商品与正品不符的争议。现在twitter 白丝，合肥市连络访问组已按照地域统辖原则，将关联印迹移送发货方方位地关联部门核查处理。

二、罚没赔付金额过亿

在官方通报发布同日，抖音电商安全中心也发布《对于“三只羊”的处罚公告》，称该平台已对“三只羊”进行了处罚，自9月21日起对三只羊旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善料理关联陡然者的售后赔付事宜。

贝多财经真贵到，三只羊抖音官方账号“三只羊收罗”已开启好意思诚月饼、鲜多裕牛肉卷的官方退赔渠谈，但凡通过三只羊旗下达东谈主号、授权号购买上述居品的陡然者，经客服查证核实关联订单信息后，将取得退一赔三处理。

字据蝉姆妈数据，好意思诚月饼在三只羊旗下带货主播“跋扈小杨哥”直播间的总销量为5万单至7.5万单，取中间值6.25万单并按照189元单价进行谋略，该居品的总销售额约为1181.25万元，意味着三只羊需向陡然者赔付超3500万元。

另据武汉青山区商场监管局发布的行政处罚决定书，鲜多裕牛肉卷在三只羊直播间累计销售4.28万单，销售金额悉数约387.16万元。通常按照“退一赔三”的原则进行谋略，三只羊需向陡然者赔付约1161.48万元。

也即是说，在销售好意思诚月饼、鲜多裕牛肉卷“翻车”后，三只羊需付出超1亿元的罚没与抵偿代价。而尚处在核查处理阶段的“兔年生肖茅台酒”，也如归并把达摩克利斯之剑，高悬在本就阴云密布的三只羊头顶。

面对处罚收尾，外界仍有不少声息暗示处罚力度不够。在公论发酵前，三只羊的发展可谓是如日中天，合肥市瑶海区投资促进中心公布的数据浮现，其2023年的直播带货产值将跳跃300亿元，谋略奇迹收入15亿元，征税超4.5亿元。

三只羊的独创东谈主大杨哥、小杨哥（展开杨、张庆杨），则稳坐头部主播之位，“跋扈小杨哥”账号2022年于今的直播带货GMV近80亿元，2023年11月还斥资3000万元举办了“小杨甄选演唱会”，邀请弥远文娱圈明星与其同台献唱。

用网友的话来说，对于一家年销售额高达百亿的企业而言，6800万元的处罚金额不外是一个晚上的直播销售收入，只消三只羊大概告成渡过这次风云，卷土重来仅仅时代问题。

三、里面管控过错百出

不外，三只羊濒临的问题早已不是罚没与赔付失掉，而是势如激流的负面公论打击下，被重创的品牌声誉。字据飞瓜数据，“跋扈小杨哥”账号近30天内累计失掉粉丝381万东谈主次，日均掉粉12.7万；场均销量也降至25万元至50万元。

身处信任危险，三只羊直播间的里面运营机制管控等问题也无处遁形。9月24日晚，三只羊的新签约主播“梨小娜”直播指控三只羊，称后者采纳“好意思诚月饼事件”官方访问时，指示她在相助关联部门访问的经由中说谎。

字据梨小娜提供的灌音，三只羊法务部东谈主员条款梨小娜否定我方与三只羊之间存在签约公约，仅称我方是“品牌方邀请来相助作念节目后果的主播”；三只羊居品手卡中明确提到的“畅销20年”内容，则描摹为她本东谈主的口误。

梨小娜在直播中哭诉，我方意外诈欺陡然者，更不思成为三只羊的“替罪羊”，现在已交付讼师处认知约问题。事情发酵后，一份三只羊里面见知截图被曝光，条款下架梨小娜的关联视频，另据凤凰网科技报谈，现在已无法规划上梨小娜。

一波未平，贫苦重重，三只羊旗下主播“七雇主”被曝在与面膜品牌方“米加”商议直播带货话术时，条款后者伪造居品销量数据。在视频中，七雇主致使直言“价钱定高高的，拉个逼格在那，能卖一单是一单，卖一单等于庸碌卖十单”。

第三方数据浮现，七雇主2023年曾屡次带货米加品牌的面膜，累计销售额近500万元。狂妄现在，三只羊并未对关联视频内容的真伪作念出官方恢复，如果情况属实，三只羊或将再度堕入诈欺陡然者的公论旋涡中。

除此除外，三只羊的中枢主播小杨哥也时常被卷入“桃色事件”，前不久一张疑似小杨哥与女子在夜店亲吻的像片被广为流传。另据头部主播辛巴爆料，小杨哥与三只羊签约主播“沫沫”存在不正大关系，并“作念局”将其送入监狱。

不时往前追念，小杨哥的父亲“杨爸”还曾将瞻念视频发到小区业主群内，在收罗上引起巨大争议。固然小杨哥公开暗示此事的启事是杨爸醉酒后被一又友拍下视频误发，已报警处理，但仍被不少网友抵制东谈主设坍塌、影响恶劣。

四、结语

艾瑞商议发布的《2023年中国直播电商行业讨论申报》浮现，2023年中国直播电商商场领域如故达到4.9万亿元，同比增速35.2%。但纵瞻念电商直播商场，支配流量的头部主播们受利益驱使触碰法律红线，最终“翻车”的案例枚不堪举。

正所谓“水能载舟，亦能覆舟”，因陡然讹诈导致停播整顿无疑为三只羊和小杨哥敲响了以用户为本位的警钟，只消厘清本人在普遍流量池中的行业谈德与法律包袱，才智够走通讯任复利的可执续旅途。

只不外，口碑遭到重创的三只羊淌若还思“涅槃更生”twitter 白丝，将濒临更多的不细目性。